Por Juliana Scchneider

Mulheres já deixaram de ser o “target” desse mercado. Com a democratização da beleza, e o culto da imagem, homens passaram a aderir aos tratamentos cosméticos em uma velocidade vertiginosa, fazendo com que empresas voltadas para esse ramo invistam nesse público, que a pouco tempo descobriu a milagrosa industria cosmética.
Segundo Margarete Rien, coordenadora do CST em Estética e Cosmética da UPF e administradora do Manno Escobar Cabeleireiros, com 25 anos de experiência no mercado da beleza, a procura dos homens por tratamentos estéticos é uma exigência do mercado, que procura homens que estejam alinhados no sentido do cuidado com ele próprio. Ela ainda ressalta que o público masculino procura os tratamentos como pintar o cabelo, ter o corpo em boa forma, para ter uma aparência mais jovem e assim ser aceito com mais facilidade.

Além disso, o culto a vaidade, é segundo Margarete, outro fator que leva os homens as clínicas de estética.  Hoje, um homem cuidar do seu corpo é visto com mais naturalidade, diferente de tempos atrás, quando eles tratavam o assunto de uma maneira velada.  O público masculino, assim como o feminino, procura aceitação através de sua imagem, ressalta a expert no assunto. Outro aspecto que os tratamentos estéticos proporcionam, é a questão do aumento da auto–estima e confiança, pois uma pessoa confortável e confiante com sua imagem automaticamente passa segurança aos outros. “Toda essa questão de aparência vem de um conceito mais profundo, de conquistar e seduzir, do que simplesmente cuidar da aparência por cuidar”, diz Margatere Rien.

Segundo dados da Associação Brasileira de Cosmetologia, houve um aumento considerável na produção de cosméticos voltados especificamente para o público masculino no ano de 2009, e, o Brasil ocupa o 2° lugar no ranking mundial de cosméticos nesse segmento, o que mostra que, cada vez mais, os homens estão recorrendo a tratamentos estéticos para o cuidado com a aparência. O faturamento desses produtos na América Latina em 2009 ficou em torno de US$4,7 bilhões.

Cremes de barbear deixaram de ser os únicos cosméticos na prateleira masculina. Hoje os tratamentos são inúmeros, vão desde cremes antiidade até aplicações de toxina botulínica e abdominoplastia.  Segundo Margarete, a depilação está super em alta no que diz respeito a estética masculina. Além disso, a aplicação de botox está entre os procedimentos mais utilizados pelos homens para manter a aparência jovem e livre das indesejadas ruguinhas.  

Pintar o cabelo, fazer as unhas, limpezas de pele são agora parte do vocabulário do público masculino preocupado com a aparência. E, agora sem o pudor de admitir o cuidado com o corpo, que deixou de ser visto como algo que vai contra os hábitos de um homem. Segundo Margarete, eles vão às clínicas, ainda de uma maneira acanhada, mas não deixam de ir.

Hoje há uma gama grande de produtos cosméticos voltados especificamente para o público masculino e feitos com um cuidado todo especial, pois a textura de pele e do cabelo, os hormônios, e os recursos procurados se diferem do público feminino. Ademais, homens recorrem a tratamentos, mas não gostam que isso seja perceptível, como acontece com as tinturas de cabelo, elas precisam passar um ar de naturalidade e não aparentar que foram aplicadas.  

Enfim, os recursos são inúmeros. Hoje, o mercado da estética para o publico masculino dispões inclusive de maquiagens. O necessário é se livrar de preconceitos e aproveitar o que o mercado cosmético pode fazer de melhor para a aparência dos homens.

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