Mesmo faltando cerca de dois meses para a Páscoa de 2026, celebrada no dia 5 de abril, alguns estabelecimentos de Passo Fundo já começaram a expor ovos de chocolate nas gôndolas. A antecipação do tradicional comércio sazonal tem chamado a atenção dos consumidores, com produtos já disponíveis nas prateleiras.
Para o Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros Alimentícios de Passo Fundo (Sincogênero), o movimento ainda é considerado prematuro. Segundo o presidente da entidade, Celso Marcolan, a exposição antecipada não costuma trazer retorno comercial neste período e pode representar riscos aos lojistas. “É muito cedo. Faltam dois meses ainda. O chocolate é caro e, se o mercado não tiver um bom sistema de climatização, pode acabar perdendo produto. Aí é prejuízo”, avalia Marcolan. Ele destaca ainda que o consumidor, em geral, deixa a compra para mais perto da data. “Não adianta colocar agora. Vai ocupar uma ponta de gôndola por dois meses sem venda. O pessoal costuma comprar mais lá pelo início de abril”, afirma.
De acordo com o presidente do sindicato, o período considerado ideal para a exposição dos ovos de Páscoa é a partir da segunda quinzena de março. “Por volta do dia 15 de março é o melhor momento. Dá cerca de 20 dias de venda, não ocupa tanto espaço e o giro é maior. Antes disso, é dinheiro parado”, explica.
Previsibilidade aos clientes
Já uma rede de supermercados afirma que a decisão faz parte de um planejamento estratégico voltado à experiência do consumidor. Conforme o gerente de marketing da rede, Eron Moraes, a antecipação busca oferecer mais comodidade e previsibilidade aos clientes. “Nosso foco é garantir previsibilidade, organização e uma experiência positiva para o cliente ao longo de toda a jornada de compra. A antecipação da exposição dos produtos de Páscoa faz parte de um planejamento que busca oferecer mais conveniência, variedade e tempo para que as famílias escolham com tranquilidade”, destaca. Segundo ele, a empresa trabalha para equilibrar disponibilidade, preços competitivos e um mix completo de marcas, tanto nas lojas físicas quanto no site.
O gerente de compras da rede, Diego Zaffari, explica que, tradicionalmente, a exposição dos produtos ocorre no período pós-Carnaval, mas que , neste ano, a rede optou por antecipar. “Optamos por oferecer mais comodidade ao cliente, permitindo que ele se organize e realize suas compras com mais tranquilidade, evitando a aglomeração intensa na última semana que antecede a data”, afirma.
Estratégia
Segundo Zaffari, a estratégia é atender um perfil específico de consumidor. “É um público que se antecipa, se organiza mais cedo e busca evitar filas, além de garantir as variedades específicas que costumam vender mais rápido e acabam faltando nos dias mais próximos à Páscoa”, explica.
Em relação ao volume de produtos, a rede informa que a quantidade adquirida é a mesma do ano passado. Já os preços tiveram um reajuste médio de cerca de 15%, reflexo do cenário de custos do subtítulo. “Todas as marcas já têm produtos disponíveis nas lojas”, completa o gerente de compras.
Enquanto parte do varejo aposta na antecipação como forma de facilitar o planejamento do consumidor, o Sincogênero reforça que a maior movimentação nas vendas de ovos de chocolate segue concentrada nas semanas que antecedem a Páscoa.
