A definição da marca oficial de Passo Fundo entrou na reta decisiva. Foi lançada na segunda-feira (02), no auditório da Câmara de Dirigentes Lojistas, a votação pública que permitirá à comunidade escolher a identidade visual que representará o município nos próximos anos. A iniciativa integra o macrodesafio “O que é Passo Fundo?”, um dos projetos prioritários do programa Passo para o Futuro, dentro do Pacto pela Inovação.
A partir de agora, a escolha está nas mãos da população, que pode acessar o site oqueepassofundo.com.br e votar em uma das três propostas finalistas até o dia 31. Cada pessoa poderá participar uma única vez, garantindo equilíbrio e representatividade ao processo.
A construção da marca foi estruturada em diferentes etapas. O ponto de partida foi a escuta ativa da comunidade. Mais de 500 pessoas participaram de reuniões, encontros setoriais e pesquisas realizadas em bairros e instituições. O objetivo foi identificar percepções, valores e características que definem a cidade sob diferentes olhares.
“O desafio que recebemos foi justamente esse: responder, de forma coletiva, o que é Passo Fundo”, destacou o diretor da Câmara de Dirigentes Lojistas de Passo Fundo, Evandro Silveira. Segundo ele, o trabalho de campo foi amplo e envolveu representantes de bairros, trabalhadores de diversos segmentos, lideranças comunitárias e empresariais. “É uma cidade diversa, vivida de formas muito diferentes. Conseguimos canalizar essas percepções para oferecer propostas que realmente dialogam com a nossa identidade”, afirmou.
Após a etapa de escutas, os dados coletados passaram por análise técnica e se transformaram em diretrizes estratégicas. Três agências locais foram selecionadas para desenvolver as identidades visuais, cada uma com conceito, narrativa e aplicações práticas completas. Um comitê técnico avaliou os materiais e escolheu os três finalistas que agora seguem para decisão popular.
Para o secretário de Comunicação, Diorges Oliveira, a votação representa o momento mais simbólico do processo. “Estamos chegando à etapa mais importante, que é ouvir diretamente a população. A marca precisa refletir o que a cidade é hoje e, principalmente, o que deseja ser no futuro. Esse é um projeto construído a muitas mãos, que fortalece o sentimento de pertencimento e a identidade de Passo Fundo”, ressaltou.
Marca como estratégia de desenvolvimento
Mais do que um logotipo, a proposta é consolidar uma identidade territorial alinhada à visão estratégica do município. O macrodesafio integra o Passo para o Futuro, iniciativa da Prefeitura de Passo Fundo que busca posicionar a cidade como referência em inovação, desenvolvimento sustentável e qualidade de vida.
A Visão de Futuro 2050 está estruturada em quatro grandes missões: Cidade Sustentável, Cidade para as Pessoas, Cidade da Educação Inovadora e Cidade Agroinovadora. Nesse contexto, a identidade oficial funciona como instrumento de posicionamento institucional e projeção externa.
Especialistas em desenvolvimento territorial apontam que uma marca de cidade bem estruturada contribui para fortalecer o orgulho local, atrair talentos, investimentos e turismo, além de orientar políticas públicas e campanhas estratégicas. Quando há clareza sobre quem a cidade é e como deseja ser percebida, constrói-se uma narrativa consistente que dialoga com moradores e com o mercado.
De acordo com Silveira, a pesquisa revelou alguns traços marcantes. “Acolhimento, educação, saúde e oportunidades apareceram com muita força. As agências partiram exatamente dessas informações para desenvolver as propostas”, explicou.
Propostas finalistas
As identidades selecionadas apresentam conceitos distintos, mas convergem em elementos ligados à cultura, à história e às potencialidades econômicas do município.
Uma das propostas adota o conceito “Vida em movimento” e destaca a cuia de chimarrão como símbolo central. O desenho sugere um abraço e também forma um coração, remetendo à hospitalidade e ao sentimento de união. As cores dialogam com a bandeira municipal e com áreas estratégicas como agro, inovação, cultura e empreendedorismo.
Outra proposta apresenta o conceito “Onde a vida cria raízes”. A marca nasce a partir da sigla “PF”, forma carinhosa como muitos moradores se referem à cidade. Elementos gráficos remetem ao Planalto e à sustentabilidade, enquanto as cores simbolizam educação, saúde, desenvolvimento econômico e qualidade de vida.
A terceira finalista traz o conceito “Cidade escolhida”, inspirando-se no brasão tradicional para construir uma leitura contemporânea. O azul representa tecnologia e inovação; o amarelo, acolhimento e calor humano. A proposta reforça a ideia de equilíbrio entre tradição e futuro.
Segundo os organizadores, a marca vencedora será de domínio público. Empresas, instituições e cidadãos poderão utilizá-la sempre que fizerem referência ao município, ampliando a visibilidade e o reconhecimento de Passo Fundo em eventos, projetos e ações promocionais.
Um movimento coletivo
O macrodesafio “O que é Passo Fundo?” propõe mais do que a criação de uma identidade visual. Trata-se de um movimento coletivo de pertencimento, que busca responder de forma simbólica e estratégica à pergunta que mobilizou poder público, setor produtivo e sociedade civil.
A votação segue aberta até o dia 31 pelo site https://oqueepassofundo.com.br/. A partir da definição, a nova identidade passará a integrar ações institucionais, campanhas de promoção e estratégias de posicionamento, consolidando uma narrativa comum sobre quem é e para onde caminha Passo Fundo.
