Passo Fundo recebeu, na tarde desta quarta-feira (8), mais uma edição do Sinergia Sinapro, iniciativa do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), que reuniu profissionais da comunicação, empresários, estudantes e representantes de entidades no Stage Valley, junto ao UPF Parque. Com o tema "A ciência do branding como diferencial competitivo. O que grandes marcas ensinam e todos deveriam aprender", o encontro promoveu reflexões sobre gestão de marcas, comunicação estratégica e os desafios do mercado criativo.
A programação contou com palestra do presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Juliano Brenner Hennemann, seguida de um painel com o presidente da Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), Alessandro Heck, e a presidente do Sindicato das Indústrias da Construção e do Mobiliário de Passo Fundo (Sinduscon-PF), Roberta Leal, com mediação do jornalista Gerson Pont.
Juliano Brenner ressaltou que a principal característica de uma marca forte é a consistência na comunicação. Segundo ele, muitas empresas esperam resultados rápidos com ações pontuais, quando, na prática, o fortalecimento da marca depende de um trabalho contínuo.
“Não dá para fazer uma comunicação rasa e pontual e esperar que ela gere resultados. É como começar a ir para a academia: não adianta treinar um dia durante oito horas. É preciso manter essa frequência durante meses e anos. Essa repetição na comunicação faz toda a diferença”, afirmou.
Juliano Brenner Hennemann também destacou que a gestão de marcas não está restrita aos grandes centros e que Passo Fundo reúne características que justificam receber debates desse porte. Conforme o dirigente, a região concentra agências, empresas e profissionais que fortalecem a indústria criativa gaúcha. “Não há lugar mais adequado para trazer esse debate do que Passo Fundo, pela força e pela pujança desse ecossistema da indústria criativa da cidade e da região”, observou.
Credibilidade como patrimônio
O presidente da Agert, Alessandro Heck, comentou sobre o papel do rádio e da televisão na construção de marcas sólidas e na relação de confiança com o público. Para ele, embora sejam considerados meios tradicionais, ambos continuam se reinventando e mantêm um patrimônio que poucas plataformas conseguem oferecer: a credibilidade.
“O rádio e a televisão conquistaram reputação e impacto em suas comunidades. Quando uma marca anuncia nesses veículos, ela recebe, de certa forma, esse capital de credibilidade que as emissoras construíram ao longo dos anos”, avaliou.
Heck também destacou a escolha do Stage Valley como sede do encontro, considerando que o ambiente reforça a proposta de inovação do evento. Segundo ele, espaços ligados à universidade estimulam novas ideias e aproximam estudantes e profissionais do mercado.
“É um ambiente que inspira inovação e criatividade. A universidade incentiva as pessoas a pensar diferente, a sair da caixa. Receber um conteúdo como esse em um espaço assim fortalece toda a região e aproxima estudantes e profissionais de discussões muito atuais”, afirmou.
Integração do mercado
Além do conteúdo técnico, o Sinergia Sinapro teve como objetivo fortalecer a conexão entre agências, anunciantes e veículos de comunicação, promovendo networking e troca de experiências. A iniciativa integra o movimento do Sinapro-RS de ampliar sua atuação no interior do Estado, incentivando o desenvolvimento dos polos regionais da economia criativa.
